推動紅色文化在新媒體場域中實現(xiàn)有效傳播，既是賡續(xù)紅色血脈、弘揚革命精神的內(nèi)在要求，也是堅定文化自信、培育時代新人的重要舉措，有助于讓紅色文化更具吸引力、感染力與影響力，更好地融入大眾、貼近生活并滋養(yǎng)人們的心靈。為此，要著力創(chuàng)新紅色文化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，深度融合各類傳播渠道，拓展覆蓋廣度與深度，優(yōu)化用戶參與互動機制，以提升紅色文化傳播滲透力與實效性，開創(chuàng)紅色文化鑄魂育人新局面。

　　創(chuàng)新紅色文化內(nèi)容形態(tài)

　　新媒體環(huán)境下，紅色文化傳播的首要任務(wù)是完成內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實現(xiàn)從單向度的知識灌輸?shù)诫p向度的價值共鳴的轉(zhuǎn)變。

　　以微觀敘事激活情感共鳴。傳統(tǒng)紅色敘事多聚焦于宏觀歷史進程與重大事件，而新媒體用戶更容易被具體的人物命運和真實的生活場景所打動。因此，應(yīng)著力挖掘革命歷史中的“小人物、小故事、小細節(jié)”，如一封泛黃的家書、一件樸素的衣物，通過講述個體在時代洪流中的抉擇與堅守，將宏大的“家國敘事”轉(zhuǎn)化為可感、可觸的“個人記憶”，讓紅色精神在微觀敘事中自然流淌，引發(fā)受眾強烈的情感共鳴。

　　提煉紅色文化的“當代價值”。紅色文化的生命力在于其對當下的啟示意義，新媒體視域下的紅色文化傳承應(yīng)將紅色精神與當代社會熱點、青年成長困惑相對接，聚焦奮斗精神、責任擔當、理想信念等共通價值，增強不同群體的情感認同。例如，可將革命先輩在艱難環(huán)境中的創(chuàng)新突破與當下的“工匠精神”“科技創(chuàng)新”相呼應(yīng)，將革命戰(zhàn)爭年代的團結(jié)協(xié)作與當代的“團隊建設(shè)”“社會治理”相聯(lián)系，通過挖掘紅色文化資源中蘊藏的奮斗哲學(xué)、理想信念和人格力量，印證紅色文化并非塵封的歷史，而是解決現(xiàn)實問題的智慧寶庫。

　　融合紅色文化傳播渠道

　　不同新媒體平臺的用戶群體、內(nèi)容偏好和使用場景差異顯著，紅色文化傳播必須告別粗放式分發(fā)，建立差異化、精準化的全媒體傳播體系，增強紅色文化的傳播力與影響力。

　　實施平臺差異化分發(fā)。通過運營權(quán)威賬號、策劃系列話題以及發(fā)起互動挑戰(zhàn)等方式，將紅色文化深度融入用戶日常社交和公共討論場景中；在抖音和快手這類短視頻與直播平臺，充分利用平臺視覺化、即時性優(yōu)勢，重點投放敘事緊湊、情感飽滿且具備視覺沖擊力的短視頻內(nèi)容；在知乎、B站以及喜馬拉雅等知識社區(qū)與音頻平臺，制作系列講座、開展專題問答、推出精品課程，以滿足用戶系統(tǒng)化、探究性學(xué)習(xí)需求。實際操作時，需建立內(nèi)容生產(chǎn)與調(diào)度中樞，一次性采集核心素材，再依據(jù)不同平臺要求進行多形態(tài)加工與多渠道分發(fā)。同時，根據(jù)各平臺實時數(shù)據(jù)反饋，動態(tài)調(diào)整各渠道重點內(nèi)容和呈現(xiàn)形式，實現(xiàn)跨平臺內(nèi)容接力、用戶導(dǎo)流與聲勢疊加，明確各平臺主體責任，堅持社會效益優(yōu)先，規(guī)范內(nèi)容流轉(zhuǎn)秩序。

　　構(gòu)建精準化推送體系。整合用戶在各大平臺上的內(nèi)容消費記錄、互動行為與社群標簽，建立動態(tài)更新的用戶畫像，識別不同人群的認知水平、興趣偏好與潛在需求。在此基礎(chǔ)上，訓(xùn)練兼具價值引導(dǎo)功能與適配性的智能推薦模型，該模型需平衡“用戶既有興趣”與“知識拓展需求”，實現(xiàn)“千人千面”的差異化推送。例如，為歷史愛好者推薦一些深度解讀類型的文章，向普通網(wǎng)民發(fā)送生動有趣的各類紅色故事內(nèi)容，給青年群體推送融合了流行元素的創(chuàng)意內(nèi)容作品。

　　優(yōu)化用戶參與互動機制

　　紅色文化傳播應(yīng)著力降低用戶參與門檻，激發(fā)創(chuàng)作熱情，培育自我驅(qū)動的線上社群，讓用戶成為傳播鏈條中的主動傳播節(jié)點。

　　設(shè)計激勵性互動活動。定期策劃家鄉(xiāng)紅色印記征集、紅色故事分享、紅色知識闖關(guān)等線上主題活動，為用戶準備標準的故事框架和素材包，有效降低用戶創(chuàng)作的門檻；開發(fā)紅色文化知識競賽闖關(guān)小程序功能，設(shè)置即時反饋和段位排名，提升活動挑戰(zhàn)性與趣味性。同時，優(yōu)化分享傳播機制，用戶完成答題或投稿互動后自動生成專屬海報，激勵大家通過社交關(guān)系鏈進行二次傳播，將個人成就感轉(zhuǎn)化為傳播的驅(qū)動力。

　　培育自組織線上社群。建立線上社群長效運營機制，在主流社交平臺或自建應(yīng)用中，圍繞特定紅色專題、精神譜系或青年學(xué)習(xí)小組等，建立結(jié)構(gòu)化管理的線上社群。社群運營除發(fā)布日常內(nèi)容外，需安排專人正向引導(dǎo)并組織常態(tài)化的線上共讀、專題研討、心得交流與答疑活動。積極發(fā)掘并賦能社群中的活躍成員，鼓勵他們分享紅色文化資源、組織紅色話題討論以及創(chuàng)作紅色文化衍生內(nèi)容，逐步形成成員間互助解答、知識共享的內(nèi)部生態(tài)，讓社群成為凝聚思想共識、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為、互補傳播功能的基層網(wǎng)絡(luò)文化治理共同體，把網(wǎng)絡(luò)文明內(nèi)化為成員的自覺行動。相關(guān)部門可通過定期提供內(nèi)部學(xué)習(xí)資料、舉辦社群專屬線上講座、邀請專家入群互動、對優(yōu)秀社群及成員給予認證或榮譽激勵，持續(xù)支持社群發(fā)展，助力紅色基因代代相傳。

　　〔作者單位：西華大學(xué)馬克思主義學(xué)院〕