原標(biāo)題：人民銳評(píng)：老字號(hào)搞低俗直播，無(wú)異于飲鴆止渴

　　一場(chǎng)直播，幾句低俗之語(yǔ)，就可以讓一個(gè)老字號(hào)品牌的形象蒙塵。4月7日，天津市濱海新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)“海河牛奶旗艦店直播間因主播言論涉及性暗示、性交易及不雅動(dòng)作被舉報(bào)”一事進(jìn)行回應(yīng)：已收到相關(guān)反映，業(yè)務(wù)科室正在核實(shí)處理。

　　公開(kāi)信息顯示，“海河”品牌創(chuàng)立于1957年，并于2024年被認(rèn)定為“中華老字號(hào)”。老字號(hào)承載著消費(fèi)者的信任與情懷，更肩負(fù)著示范引領(lǐng)的社會(huì)責(zé)任。當(dāng)主播在鏡頭前賣(mài)力表演低俗內(nèi)容時(shí)，他或許忘了，自己手中捧著的不僅是一杯牛奶，更是一個(gè)有著幾十年歷史品牌的聲譽(yù)。

　　事發(fā)后，天津海河乳品有限公司發(fā)布致歉聲明，稱(chēng)立即終止與涉事經(jīng)銷(xiāo)商“天津市佰意電子商務(wù)有限責(zé)任公司”的直播合作，撤銷(xiāo)其“海河牛奶旗艦店”的官方授權(quán)資質(zhì)。這種緊急“止損”是分內(nèi)之事。但企業(yè)僅靠與合作方割席恐怕還不夠，還需對(duì)合作準(zhǔn)入、日常監(jiān)督與內(nèi)容審核的全流程進(jìn)行嚴(yán)肅檢視。堵住制度漏洞，別讓“老字號(hào)”的品牌信譽(yù)，為合作方的失范行為買(mǎi)單。

　　品牌的打造，來(lái)之不易。這起事件或許只是眾多低俗帶貨案例中的一個(gè)，但它給所有品牌的警示是明確的：低俗不是流量密碼，而是品牌毒藥。

　　如今，市場(chǎng)監(jiān)督管理局已經(jīng)介入調(diào)查，這是對(duì)違法行為的必要約束。但法律的監(jiān)管永遠(yuǎn)是底線(xiàn)，而非上限。推動(dòng)行業(yè)凈化的，更多還要靠品牌的自律。品牌方不能只盯著銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，而應(yīng)當(dāng)明確什么可以做、什么不能碰，放任低俗主播擦邊帶貨，自以為“越俗越火”，遲早是要摔跟斗的。相關(guān)平臺(tái)也難辭其咎，平臺(tái)不是“看客”，而是“守門(mén)人”，該制止就要制止，該叫停就要叫停，絕不能任由低俗內(nèi)容借算法放大、借流量變現(xiàn)。

　　老字號(hào)的價(jià)值，是一代代消費(fèi)者用信任堆出來(lái)的；法律的紅線(xiàn)，容不得半點(diǎn)試探。無(wú)論直播形態(tài)如何翻新，合規(guī)與底線(xiàn)都不能丟。期待各方嚴(yán)抓共管，讓低俗直播無(wú)處遁形；也期待包括老字號(hào)在內(nèi)的所有品牌，在市場(chǎng)大潮中，守得住初心，也護(hù)得住招牌。